من الغرف المليئة بالدخان إلى البدائل الآمنة والخالية من الدخان، يشهد مشهد استهلاك النيكوتين العالمي تحولاً جذرياً. برزت أكياس النيكوتين، وهي أكياس صغيرة خالية من التبغ تُوصل النيكوتين عبر الغشاء المخاطي للفم، كنجمٍ بارز في السوق العالمية. وبفضل دعم السياسات والابتكار التكنولوجي وتطور طلبات المستهلكين، لم تعد هذه الفئة من المنتجات مجرد موضة عابرة، بل هي توجهٌ طويل الأمد يُعيد تشكيل سوق أكياس النيكوتين. دعونا نتعمق في مسار نموها الهائل، وإمكاناتها السوقية غير المستغلة، والعوامل الأساسية التي تُغذي إقبال المستهلكين المتزايد عليها.
شهد سوق أكياس النيكوتين نموًا هائلًا، وتشير البيانات إلى توسع ملحوظ. في عام 2023، بلغ حجم السوق العالمي 2.77 مليار دولار أمريكي، ومن المتوقع أن يصل إلى حوالي 5.05 مليار دولار أمريكي بحلول عام 2025، محافظًا على معدل نمو سنوي مركب قدره 35%. وبالنظر إلى المستقبل، تشير التوقعات الصادرة عن مؤسسات رائدة، بما في ذلك يورومونيتور وماركت ريبورتس وورلد، إلى أن السوق سيتجاوز 40 مليار دولار أمريكي بحلول عام 2030، أي ما يقرب من ثمانية أضعاف حجمه في عام 2025.
تُبرز ديناميكيات النمو الإقليمي قوة محركة مزدوجة للأسواق الناضجة والناشئة. تُهيمن أوروبا حاليًا على حصة عالمية تبلغ 66%، بينما تُمثل أمريكا الشمالية 30%، بقيادة السوق الأمريكية التي ساهمت بنسبة 78.8% من الإيرادات العالمية في عام 2024. وقد حققت السوق الأمريكية وحدها 3.114 مليار دولار أمريكي في عام 2024، ومن المتوقع أن ترتفع إلى 17.4083 مليار دولار أمريكي بحلول عام 2030. وفي الوقت نفسه، فإن الأسواق الناشئة مثل آسيا والمحيط الهادئ وأفريقيا، على الرغم من أنها تتمتع حاليًا بمعدلات انتشار أقل من 1%، مُهيأة لنمو مُتسارع مع تخفيف الأطر التنظيمية. ومن المتوقع أن تُحقق منطقة الشرق الأوسط وأفريقيا معدل نمو سنوي مركب مذهل يبلغ 48.46% بين عامي 2024 و2028، مما يُشير إلى إمكانات هائلة غير مُستغلة.
عززت المنافسة بين العلامات التجارية زخم نمو السوق. وتستحوذ شركة فيليب موريس الدولية (PMI)، التي استحوذت على شركة سويديش ماتش، الشركة الأم لـ ZYN، مقابل 16 مليار دولار أمريكي في عام 2022، على حصة سوقية عالمية تبلغ 49.2%، حيث باعت علامتها التجارية ZYN 644 مليون علبة في الولايات المتحدة وحدها في عام 2024، بزيادة سنوية قدرها 52.93%. كما برزت شركة بريتيش أمريكان توباكو (BAT) كمنافس قوي، حيث حققت علامتها التجارية Velo نموًا في مبيعاتها الأمريكية بنسبة 206% في النصف الأول من عام 2025، بفضل خط إنتاجها المبتكر Velo Plus.
لا يزال سوق أكياس النيكوتين في مراحله الأولى من الانتشار، مع وجود مجال واسع للتوسع. يبلغ عدد مستخدمي أكياس النيكوتين عالميًا حاليًا حوالي 2.7 مليون مستخدم، بنسبة انتشار لا تتجاوز 0.3%، وهي نسبة أقل بكثير من نسبة انتشار السجائر الإلكترونية البالغة 9.3%. إذا استمرت أكياس النيكوتين في مسار نمو السجائر الإلكترونية على مدى عقد من الزمن، فقد يصل عدد المستخدمين المحتملين إلى 110 ملايين مستخدم، مما يعني أن حجم السوق يتجاوز 90 مليار دولار أمريكي، بناءً على متوسط إنفاق المستهلك السنوي البالغ 200 وحدة للشخص الواحد. تشير التوقعات طويلة الأجل إلى أنه إذا استحوذ المنتج على 20% من إجمالي المدخنين العالميين (240 مليون شخص)، فقد يتطور إلى سوق بقيمة تريليون دولار.
تُعزز ديناميكيات سلسلة التوريد هذه الإمكانات. تُهيمن الصين على إنتاج النيكوتين العالمي، حيث ستبلغ الطاقة الإنتاجية السنوية المُجمّعة للشركات المُصنّعة المُعتمدة، بما في ذلك شركة روندو المحدودة وشركة جينتشنغ للأدوية، حوالي 1000 طن بحلول عام 2024. ومع تزايد الطلب على أكياس النيكوتين، تُحسّن الابتكارات التكنولوجية، مثل البيولوجيا التركيبية - التي تستخدمها شركة جينتشنغ للأدوية لخفض تكاليف الإنتاج بنسبة 20%-25% - كفاءة سلسلة التوريد وتدعم توسع السوق.
تُمثل الأسواق الناشئة آفاق النمو القادمة. فبينما تتصدر أمريكا الشمالية وأوروبا حاليًا المشهد، تشهد منطقتا آسيا والمحيط الهادئ وأفريقيا تسارعًا في تبني المنتجات مع دخول الشركات المحلية إلى هذا المجال. وتستثمر شركات مثل شركة بدر السعودية وشركة شيكياو للتكنولوجيا الحيوية الصينية في الإنتاج المحلي للاستفادة من هذه المناطق ذات الإمكانات العالية. ومن المتوقع أن يتضاعف حجم سوق آسيا والمحيط الهادئ، الذي بلغ 42 مليون دولار أمريكي في عام 2024، ليصل إلى 87 مليون دولار أمريكي بحلول عام 2028، مما يعكس تزايد اهتمام المستهلكين بالبدائل الخالية من الدخان.
لقد أحدثت الموافقة التنظيمية نقلة نوعية في هذه الصناعة. في يناير 2025، وافقت إدارة الغذاء والدواء الأمريكية على بيع 20 منتجًا من منتجات ZYN بنكهات مختلفة، وهو أول قرار تنظيمي عالمي يُجيز صراحةً عبوات النيكوتين ويسمح بالإعلان عنها. أنهى هذا الإنجاز وضع المنتج في السوق السوداء في العديد من المناطق، وأنشأ إطارًا تنظيميًا يوازن بين الحد من الضرر وإمكانية وصول المستهلك. بخلاف اللوائح التنظيمية المبكرة للسجائر الإلكترونية التي حصرت النكهات في التبغ فقط، عززت موافقة إدارة الغذاء والدواء الأمريكية على نكهات الفاكهة والنعناع بشكل كبير من جاذبية المستهلكين.
في حين فرضت بعض المناطق، مثل فرنسا وألمانيا، حظرًا، إلا أن قرار إدارة الغذاء والدواء الأمريكية أحدث تأثيرًا مضاعفًا، شجع دولًا أخرى على تبني مناهج تنظيمية متوازنة بدلًا من الحظر المطلق. وقد ساهم هذا الوضوح في السياسات في الحد من غموض السوق، وجذب استثمارات من شركات التبغ العملاقة، وتسهيل توسع السوق القانونية.
يكمن سر نجاح هذا المنتج في ابتكار النيكوتين. فعلى عكس السجائر التقليدية أو الإلكترونية، تُعدّ أكياس النيكوتين خالية من التبغ، إذ تعتمد على أملاح النيكوتين التي تُمتص عبر الغشاء المخاطي للفم، مما يُحقق تركيزات نيكوتين أعلى في الدم مقارنةً بالتبغ التقليدي، ويُلبي احتياجات المدخنين على المدى الطويل بشكل أفضل. وقد حسّنت التطورات التكنولوجية تجربة المستخدم بشكل أكبر.
-
تحسين التركيبة: يعمل تغليف الليبوزوم وتعديل درجة الحموضة (إلى 5.5-6.5) على تقليل تهيج الفم، بينما تعمل المواد غير المنسوجة المسامية على إطالة إطلاق النيكوتين إلى 60-90 دقيقة، أي أربع مرات أطول من مضغ التبغ التقليدي.
-
التخصيص: تُقدّم المنتجات الآن تركيزات نيكوتين تتراوح بين 3 ملغ (منخفض) و9 ملغ (عالي)، مُلبّيةً بذلك تفضيلات المستخدمين المتنوعة. على سبيل المثال، اكتسبت سيجارة Velo Plus من شركة BAT حصة سوقية بفضل نطاق تركيزها الأوسع ونسبة الرطوبة العالية فيها.
-
تنوع النكهات: بالإضافة إلى النعناع الكلاسيكي، تقدم العلامات التجارية نكهات الفواكه الاستوائية والتوت الأزرق ونكهات أخرى تخفي الطعم القاسي للنيكوتين، مما يجذب المستهلكين الأصغر سنا بشكل خاص.
أكياس النيكوتين تُناسب تمامًا أنماط الحياة العصرية، وتُعالج أهمّ المشاكل التي تُواجهها منتجات النيكوتين التقليدية. تصميمها الخالي من الدخان والبصق يُتيح استخدامها في بيئات خالية من الدخان، مثل الطائرات والمستشفيات والمكاتب، مُزيلًا بذلك الوصمة الاجتماعية المرتبطة بالتدخين. كما تُتيح عبوتها الصغيرة والبسيطة الاستخدام أثناء التنقل دون لفت الانتباه، وهي ميزة كبيرة للمستهلكين الشباب والمهنيين.
بالنسبة للمستهلكين المهتمين بصحتهم، يُعدّ انخفاض ضرر المنتج عامل جذب رئيسي. فبدون القطران، وأول أكسيد الكربون، ومشتقات الاحتراق، تُشكّل أكياس النيكوتين مخاطر أقل على الرئة مقارنةً بالسجائر التقليدية - وهو ادعاءٌ تؤكده إدارة الغذاء والدواء الأمريكية (FDA) بانخفاض مكوناتها الضارة. وقد أدى ذلك إلى زيادة الطلب على بدائل السجائر التقليدية: إذ يتحوّل 30% من المستخدمين عن السجائر التقليدية، بينما يتحوّل 20% عن السجائر الإلكترونية، مُشكّلين نمط استهلاك قائم على "التبخير + أكياس النيكوتين الفموية".
تبرز الأجيال الشابة كأسرع فئة مستخدمة نموًا. في الولايات المتحدة، ارتفع معدل استخدام السجائر الإلكترونية بين الشباب الذين تتراوح أعمارهم بين 18 و24 عامًا ارتفاعًا هائلاً من 12% عام 2022 إلى 27% عام 2024. ويدعم هذا التوجه التسويق المُستهدف، حيث تُركز علامات تجارية مثل Zyn على "الحرية" و"هوية العلامة التجارية"، بينما تُركز On! على تنوع النكهات، بما يتماشى مع قيم المستهلكين الشباب. وقد ساهمت وسائل التواصل الاجتماعي والحملات الترويجية المؤثرة في تعزيز الوعي بالعلامة التجارية، حيث أصبح أكثر من ثلث طلاب المدارس الإعدادية والثانوية في الولايات المتحدة على دراية بأكياس النيكوتين.
تطورت أكياس النيكوتين من منتجٍ متخصص إلى توجهٍ عالمي، مدفوعًا بثلاثية سوق أكياس النيكوتين المزدهرة، والابتكارات المستمرة في مجال النيكوتين، والطلب المتزايد عليها. ومع توقعات بنموها ثمانية أضعاف بحلول عام ٢٠٣٠، وإمكاناتها غير المستغلة في الأسواق الناشئة، وخصائص المنتج التي تتوافق مع أنماط الحياة العصرية، فإن صعودها ليس مجرد ظاهرة عابرة، بل هو تحولٌ جوهري في استهلاك النيكوتين العالمي.
في حين لا تزال الشكوك التنظيمية والمخاوف الصحية قائمة، فإن مسار الصناعة واضح: فمع إعطاء المستهلكين الأولوية للراحة والتكتم وتقليل الضرر، تتمتع أكياس النيكوتين بمكانة جيدة للاستحواذ على حصة أكبر من سوق النيكوتين العالمي. وبالنسبة للمستثمرين والمصنعين والمستهلكين على حد سواء، يمثل هذا التوجه فرصًا ومسؤوليات في آنٍ واحد - لتحقيق التوازن بين الابتكار والتنظيم وضمان وصول مسؤول للمستخدمين البالغين.
